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足球直播做行业破局者美的终结滚筒洗衣机“高

时间 2021-08-16 08:34

  近日,美的湖南销售有限公司在长沙举行了主题为“滚筒普及,美的先行”的“美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴” 新闻发布会。美的湖南销售有限公司总经理在发布会上郑重宣布,美的将推出最低价仅为1499元的滚筒洗衣机产品,率先打破行业“价格坚冰”,彻底终结目前市场上滚筒洗衣机的“高价神话”。

  美的洗衣机此次为何会有如此大动作?此次滚筒降价普及风暴将对行业造成何种影响?其背后到底隐藏着美的什么样的市场战略意图?笔者就此采访了美的湖南销售有限公司总经理姚银峰。

  笔者:前日美的在全国很多地区同时举行声势浩大的滚筒降价普及行动,并打响了价格战,请问美的为什么会突然发起这样的“普及风暴”?

  姚总:首先,滚筒洗衣机较波轮更具有节能、省水、磨损低、洗净度高等优点,国内外市场都表明滚筒洗衣机是未来洗衣机市场的主流趋势,在欧美等国家滚筒普及率非常高,而目前国内洗衣机市场虽然仍是波轮洗衣机长期占据优势,但滚筒洗衣机近年来呈高速增长态势,据有关专家预测,今年市场增幅有望超过30%。美的认为市场格局变化的时机到了,需要一股力量彻底改变目前的市场产品结构,促进行业的整体升级。

  其次,长期以来价格高是滚筒洗衣机难以大范围普及的最主要原因,目前市场上滚筒的零售均价超过3000元。美的将滚筒行业的“价格生死线元,就是要打破这一“价格坚冰”,让滚筒产品能大范围地进入普通家庭。

  再次,美的作为白电领域的巨头,足球直播一直勇于做行业的“破局者”与“领跑者”,具有发起滚筒“普及风暴”的能力。在数十年的发展历程中,我们积累了大量的家电业成功经验,能准确把握消费者需求的变化并判断市场的走向,充分具备了担当洗衣机行业“破局者”的条件。

  姚总:第一是降价普及政策,美的此次在湖南地区推出了以美的逸尚、乐尚全系列滚筒产品强势出击,并一举推出最低售价仅1499元的普及型滚筒洗衣机,这一价格基本上等同于同样容量段波轮洗衣机的价格,购买波轮洗衣机的用户完全可以考虑购买更加符合未来趋势的滚筒洗衣机,体验更加环保、健康的洗衣感受。

  第二是十年包修政策,即从4月1日至5月15日,凡是在湖南地区购买美的滚筒洗衣机,能享受十年包修的升级服务,十年包修几乎相当于提供了滚筒洗衣机的“终身保险”,因此消费者完全不必担心购买产品之后的使用问题。

  需要强调的是,美的此次的降价政策并不是一时的促销政策,而是长期的市场销售价格,是在保证产品品质、销售及售后成本之后的稳定价格。

  笔者:将滚筒行业的“价格生死线元,这样的低于目前行业平均水平的价格,美的洗衣机凭什么能做到这一点?

  姚总:美的洗衣机拥有近七年的发展历史,在滚筒洗衣机的技术拓展、产能规模、成本控制等方面积累了深厚的综合竞争优势。

  在技术拓展方面,美的整合国内最专业的洗衣机制造商的合资技术平台和自主开发平台,整合拥有累计100多万台滚筒产品成功出口美国市场的成熟、稳定的产品制造经验,整合投资近20亿元、全面引进国际一流滚筒生产设备的合肥、无锡洗衣机工业园为生产平台,在滚筒领域掌握了成熟、稳定、行业领先的技术优势和规模优势。

  在产能规模方面,2007年11月,总投资超过10亿元的美的洗衣机工业园正式建成投产;2009年9月,美的无锡洗衣机工业园竣工。2010年,依托美的集团千亿级白电产业规模,美的洗衣机发展成为洗衣机行业最具产业规模、最具技术实力的洗衣机专业制造平台。

  在成本控制方面,美的拥有目前中国最大、足球直播。最完整的洗衣机产业链,并以“洗涤电机—洗衣机整机制造”为核心,在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等国内外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台,从而实现滚筒产品的品质保障和成本的有效控制。

  姚总:目前湖南地区的滚筒普及率还并不是很高,同时,本土品牌优势不明显,主要是外资品牌,而且市场的平均价格一直处于高位。

  此次滚筒降价风暴,美的推出的1499元,加上推出的“十年包修”政策,将极大地刺激市场对于滚筒洗衣机的需求欲望,这将大大地促进滚筒洗衣机在我们湖南地区的广泛普及。

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