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海尔高端滚筒机缔造日售770台的“销售神话”

时间 2021-03-18 13:42

  近日,从德国传来消息:在德国最大的电视销售渠道QVC中,海尔滚筒洗衣机创下了单日单型号销售记录,新品在上市第一天就销售了770台!这一数字不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录,也是海尔洗衣机继去年在法国2周销售近5000台之后,再次刷新了欧洲洗衣机销售记录,在滚筒洗衣机的“家乡”缔造了中国企业的“销售神话”。

  作为传统的家电强国,德国市场洗衣机品牌林立,Miele、AEG、Siemens等都是当地乃至欧洲著名的品牌。而德国QVC电视销售渠道的网络覆盖整个德国,是众品牌竞相进入的销售渠道。据了解,QVC(Quality Value Convenience)总部设在美国,是全球最大的电视与网络百货零售商,其百货零售业务覆盖美国、德国、英国及日本市场,并且只关注差异化的产品。海尔洗衣机高端产品HW-A1470以独特的性能,吸引了德国QVC的注意,首单采购1500台,而在7月1号销售的第一天,就销售770台。

  这款创造了最新销售记录的海尔洗衣机HW-A1470到底有什么独特之处吸引欧洲消费者呢?首先是其AMT防霉保护功能。经过长期的市场调研,顾服人员发现:欧洲市场上的滚筒洗衣机包括顶极品牌,无一例外地缺少防霉保护措施。在使用3~5年之后,洗衣机的窗垫上会滋生大量霉菌。一些致病菌会通过混合洗涤导致二次感染,给家人健康带来隐患。针对欧洲用户对健康的需求,这款洗衣机特设了AMT防霉保护功能,将窗垫采用抗菌材料,并通过测试达到了ISO846-1997国际抗菌标准,用事实证明了良好的抗菌效果。其次是Aquastop防溢水保护功能。这主要是为了防止用户的洗衣机进水安全,防止水压过大时进水阀漏水,造成安全隐患。这两大功能是海尔洗衣机独有的,也因此吸引了QVC和消费者。

  同时,该洗衣机还通过了欧洲能耗检测,达到A+标准,优于当地品牌普遍的A级标准,更加节水降耗。足球直播

  另外,海尔人从产品企划之初就很注重细节上的设计。在欧洲,人们习惯早晨起床后做运动,并将运动后带有汗渍的衣服放在晚上洗。人体的汗液中含有蛋白质,一段时间后,汗液中的蛋白质就会凝结,清洗起来很费劲,但如果及时洗就会很容易。针对这种需求,该款洗衣机专门增设了25分钟运动洗功能。人们在早上运动后,可以直接将衣服放到洗衣机中洗涤,在淋浴、早餐、喝咖啡、看报纸的时间里就可以洗完,保证在上班之前晾晒。这一功能很受当地消费者喜欢。

  凭借优越的洗衣性能,海尔的这款滚筒洗衣机迅速成为消费者争相购买的明星产品,在上市的第一天就来个“开门红”,不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录,更是继去年海尔洗衣机在法国2周销售5000台之后,再次刷新欧洲的销售记录,在滚筒洗衣机的“家乡”缔造了中国品牌的“销售神话”。

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