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高门槛制约国内厂家 外资领跑滚筒洗衣机市场

时间 2020-12-07 08:00

  来自中怡康市场调研公司的数据显示,一场新的“洗牌”正在国内滚筒洗衣机市场悄然掀起:一些诸如惠而浦等外资滚筒洗衣机品牌纷纷杀过来,西门子滚筒洗衣机的市场份额和销售额跃居榜首,在3000元以上高价格段的份额也超过了51%,从而使国产滚筒机品牌受到极大的挑战。

  随着我国总体进入小康社会,人们在穿着上越来越讲究,衣物的质量越来越好,档次越来越高,因此,对洗衣机的要求也越来越高:要磨损率低、要能洗羊绒织品、要能烘干等等;另一方面因淡水资源紧缺导致的许多城市限量用水以及大众环保意识的普遍提高,使人们对节水型洗衣机也格外看中。而滚筒洗衣机正符合上述特点。滚筒洗衣机的磨损率仅为普通洗衣机的1/30;滚筒洗衣机采用浸泡、敲打、摔打、水流冲刷、热力分解等先进的洗涤方式,能够将衣服上的污垢和顽渍彻底清除;其用水量不到普通洗衣机的一半;滚筒洗衣机还有两个功能更是其他洗衣机无可比拟的,就是可以烘干和洗羊绒。

  一项最新的调查显示,滚筒洗衣机的这些优点,早已被以波轮洗衣机为主流的亚洲人所接受。目前,新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上,就连波轮洗衣机的发明国日本,滚筒洗衣机每年销量也是在快速增长。

  专业人士指出,相对于其他洗衣机产品,滚筒洗衣机进入门槛较高,这体现在其技术含量较高以及生产线投资成本很大。这种高门槛的制约,使国内滚筒洗衣机厂家至今只有10家左右,这也注定了滚筒洗衣机的主流将是技术战。从市场的反映来看,外资品牌在滚筒洗衣机市场上是以技术实力见长的。据统计,全国洗衣机销售4.3亿元,滚筒洗衣机就占据了13.8%,电脑滚筒洗衣机则占滚筒洗衣机的32.5%,在市场畅销机型中名列前茅。在滚筒洗涤技术上,国内品牌与外资品牌,尤其是与欧洲品牌相比有较大的差距。仅就西门子家电而言,已经在中国推出了6代洗衣机型200多个型号,建立在电脑技术平台上的智能滚筒洗衣机不仅完全实现了与欧洲同步,而且其中部分机型还是专为中国市场研发的。如一款“灵智”系列增加额外漂洗、强力去污、免熨免烫等功能,比普通洗衣机节水15%,节电35%,在洗衣机高端市场很受消费者欢迎。

  据了解,国内一些品牌滚筒洗衣机过于依赖概念营销,如“网络流”、“纳米”、“王霸”等,由此带来的困惑是,靠“概念”支撑起来的产品,上市的新鲜过后缺乏后劲,由于没有成熟的技术支撑,将面对巨大的压力而更为步履艰难。

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